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WSN lanza un evento dedicado a la generación Z durante la Fashion Week de París
El proyecto lleva más de dos años en desarrollo. El evento masivo denominado "DRP" llegará del 23 al 25 de junio al Grand Palais Ephémère de París, frente a la Escuela Militar. Una primera edición en la vida real (IRL) y en el metaverso, orquestada por el equipo del organizador de salones WSN Développement (Who's Next, Première Classe, etc.) que tiene como objetivo atraer a jóvenes apasionados por la moda, los videojuegos, el baloncesto, el skate, las zapatillas y la web3. Todo sobre el telón de fondo de la "drop culture" (colecciones en cantidades limitadas para garantizar la rareza) que, según los organizadores, se ha impuesto en la generación Z.
El nuevo evento tendrá lugar en el corazón de París, en plena Semana de la Moda Masculina (del 21 al 26 de junio), dos días antes de un evento de Chanel que ocupará el mismo recinto.
"El deseo era ofrecer un evento muy interesante que no existe en París", explicó Frédéric Maus, director general de WSN.
"Por supuesto que ha habido intentos, como Zalando, que quiso relanzar el Bread & Butter en un formato abierto al público en general", continuó.
“La idea es ofrecer un momento entre el festival, el evento y la tienda. Y hacerlo en plena Semana de la Moda era importante. Porque esta generación, muy sensible a la moda, oye hablar de desfiles, shows... pero, no tiene acceso a ellos. Por eso queremos darles acceso y un lugar (...) Para esto, hemos entrado en relación con actores que son referentes y federan a las comunidades a su alrededor", remarcó.
Es difícil hablar de "drops" sin asociarlos al mundo de las zapatillas. Uno de los motores del evento será el regreso del salón dedicado a los coleccionistas de zapatillas, Sneakerness, después de casi tres años de ausencia en París. El salón ocupará toda una zona del Grand Palais Ephémère.
Por sí solo, debería atraer a los "sneakerheads" (fanáticos de las zapatillas) de toda Europa. Los videojuegos y la web3 también estarán presentes con la presencia de varios equipos de e-sports, que ofrecerán productos especiales para la ocasión. Tres juegos se darán a conocer durante el evento. Los jugadores del mundo de los NFT y el metaverso no se quedarán atrás, por ejemplo, con la llegada del equipo de la tienda virtual de moda DressX.
Para validar el sello "GenZ", el evento DRP albergará un espacio dedicado al skate con la asociación Cosanostra y una cancha de baloncesto 3X3, mientras que el club de fútbol Red Star presentará su nueva camiseta junto a Vice.
70 marcas de moda a descubrir
Como es de esperarse para un evento de WSN Développement, la moda también estará presente. Estará en el centro del Grand Palais, con la presencia de 70 marcas, jóvenes referentes del streetwear como Daömey o Wasted Paris, y DNVB (marcas verticales nativas digitales, por sus siglas en inglés) que ofrecerán productos especialmente diseñados para la ocasión.
Para esta primera temporada, serán principalmente marcas independientes de París y su región las que estarán presentes, pero, para las próximas ediciones, los organizadores pretenden atraer marcas más consolidadas.
"Este año, muchas marcas no tuvieron la oportunidad de jugar el juego de las exclusividades. Pero ya tenemos intercambios con marcas que pueden venir y hacer 'drops' de productos o crear una experiencia. Es una evolución natural. Las marcas piensan en B2B y B2C. Debemos proporcionarles estas plataformas que les permitan estar en contacto con este público de prescriptores. Uno de los temas centrales de los fundadores de Who's Next fue dar espacio para sacar a la luz la cultura de la calle. DRP es parte de esta continuidad", se indicó.
Dropville, la contraparte del evento en el metaverso
La singularidad del evento también se ubicará en el metaverso. Dropville se creó como una contraparte en línea del evento físico, pero estará disponible durante todo el año. El universo en 2D permite a los visitantes conocer y participar en búsquedas de huevos que dan acceso a "drops" de productos. Las marcas presentes en físico en DRP también estarán en línea y le darán a la comunidad la oportunidad de ganar productos en el metaverso.
“Es una ciudad que puedes recorrer en 10 minutos”, sostuvo Boris Vey, responsable de alianzas de WSN Développement.
“Allí encontrarás el estadio del Red Star, una discoteca y un museo en el que se sucederán exposiciones. Habrá juegos, búsquedas de huevos... es gamification. Con los NFT, habrá la posibilidad de tener acceso a eventos físicos, incluyendo cien entradas para Sneakerness", añadió.
Con DRP, que combina lo físico y lo digital, WSN Développement pretende ofrecer a las marcas una interfaz para interactuar con las comunidades que pretende reunir.
El evento será accesible desde 15 euros por día, con un "pase prioritario" a 50 euros para aquellos que deseen tener la primicia el 23 de junio por la mañana. El organizador espera unos 15 000 visitantes.
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