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Savage X Fenty de Rihanna abrirá sus primeras tiendas en 2022
La marca incluyente de ropa interior fundada por la estrella global del pop Rihanna, Savage X Fenty, espera abrir sus primeras ubicaciones físicas en Estados Unidos en 2022. Los planes a futuro también prevén la apertura de tiendas en Europa.
En una entrevista para la serie de Twitter "Black in Focus" de Bloomberg, la copresidenta y directora de merchandising y diseño de la marca íntima, Christiane Pendarvis, confirmó que las tiendas físicas son un área clave de enfoque en la estrategia de la empresa a futuro.
“El comercio minorista es una parte importante de nuestra estrategia de crecimiento. Sin duda veremos algunas tiendas en 2022", dijo, explicando," porque el ajuste y la comodidad son tan importantes, hay clientes que simplemente no se sienten cómodos comprando en línea".
Según el ejecutivo, las tiendas Savage X Fenty serán ubicaciones independientes, en lugar de tiendas dentro de tiendas, un formato que ha ganado popularidad entre las empresas nativas digitales como un primer paso hacia la venta minorista física.
En cuanto al alcance geográfico de los planes de la marca para las tiendas físicas, Pendarvis afirmó que “inicialmente todas estarán en Estados Unidos, pero estamos analizando cómo sería potencialmente esa expansión en la UE".
Tras el lanzamiento de su marca de cosméticos, Fenty Beauty, en 2017, Rihanna fundó Savage X Fenty en 2018, antes de completar su cartera de negocios con la etiqueta de cuidados para la piel Fenty Skin en julio del año pasado. Todas las marcas se basan en un espíritu de inclusión radical: Fenty Beauty ofrece una amplia gama de más de 40 tonos de base, mientras que las tallas de Savage X Fenty abarcan toda la gama desde XS hasta 4XL.
Tras registrar niveles inesperados de demanda para una serie de colecciones cápsula para hombre, la marca de ropa interior también amplió su oferta con una línea completa de ropa interior masculina a principios de este año. "Nos sorprendió mucho que la línea para hombre haya resultado ser tan buena oportunidad para nosotros", explicó Pendarvis.
Savage x Fenty ha crecido hasta convertirse en un negocio valorado en 1000 millones de dólares, en un contexto de consumo cambiante en el que el gigante de la ropa interior, Victoria's Secret, ha debido luchar para mantenerse al día con las conversaciones actuales sobre diversidad, inclusión y género en los últimos años.
Es revelador que, después de repetidos cuestionamientos sobre su relevancia continua, el desfile de Victoria's Secret fuera cancelado en 2019, un año después de que Savage X Fenty hiciera su espectacular debut en la Semana de la Moda de Nueva York y unos meses después de que la enseña revelara su primer desfile digital en colaboración con Amazon Prime.
Ahora en su tercer año como fenómeno digital, la última edición del desfile de Savage X Fenty, que se estrenó el 24 de septiembre, cuenta con la participación de la supermodelo Gigi Hadid, el rapero Daddy Yankee, el cantante Troye Sivan y la actriz Vanessa Hudgens.
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