Reebok crea una división de tendencias confiada a Kerby Jean-Raymond

La marca deportiva estadounidense ha anunciado el lanzamiento de una nueva división dedicada al diseño y a las nuevas tendencias, que será confiada al fundador de la marca de prêt-à-porter muy a la moda Pyer Moss, Kerby Jean-Raymond.

Considerado uno de los diseñadores con más talento de la nueva generación estadounidense, Kerby Jean-Raymond colabora desde 2017 con Reebok, para la cual ha creado numerosas colecciones.

Él es conocido por sus colecciones muy inspiradas en la cultura afroamericana, que a menudo se inspiran en el lugar de los negros en la historia de los Estados Unidos.

La marca subsidiaria de Adidas ya ha trabajado con varios diseñadores de renombre en colecciones únicas, como con Demna Gvasalia, director creativo de Balenciaga y cofundador de Vêtements o Victoria Beckham.

Pero esta es la primera vez que Reebok crea una entidad dedicada, que funcionará como un laboratorio creativo, en el que Kerby Jean-Raymond quisiera ver asociados a otros creadores, artistas y personalidades “quienes creemos que pueden unirse a la marca Reebok”, según dijo en un comunicado.

“Como primer diseñador en colaborar con Reebok en este rol, me siento honrado de estar asociado a un momento tan importante en la historia de la marca”, agregó sobre la nueva división, llamada Reebok Studies.

Con el desarrollo del athleisure, un movimiento que disocia la ropa de estilo deportivo de la práctica deportiva, gran parte de los fabricantes de equipos deportivos buscan desarrollar asociaciones con diseñadores para tener legitimidad a los ojos del mundo de la moda.

Por otro lado, ahora muchas casas de prêt-à-porter están explorando el sportswear y han surfeado en los últimos años la ola de las "ugly sneakers"  o "dad sneakers", las zapatillas de moda que se venden a precios mucho más alto que todos los zapatos deportivos.

Además, Reebok está buscando revivir su marca, después de haber registrado en 2018 ventas en declive en todas las principales regiones del mundo.