Pretty Ballerinas aterriza en Londres, Roma e intensifica su plan de franquicias

Por:

Maite Ruiz-Atela

Publicado el
11 dic. 2012

La marca española preferida por las celebrities de todo el mundo apuesta por la apertura de franquicias fuera de Europa occidental y Estados Unidos. En enero, Pretty Ballerinas inaugura tienda propia en Roma y Londres (King’s Road).

Pretty Ballerinas estrena franquicias: Armenia (Yerevan), Israel (Jerusalén) y Turquía (Estambul). Para 2013, la empresa perteneciente al Grupo Mascaró (Jaime Mascaró y Ursula Mascaró), refuerza su expansión con franquicias y tiendas propias en Roma y Londres. En enero de 2013 abrirá franquicias en México D.F. y Sao Paulo; posteriormente, llegará a Beirut, Bucarest y Oriente Medio (corners).

David Bell, director general de la marca, explica el modelo de franquicia: “No cobramos royalty; buscamos personas que demuestren tener experiencia en fashion retail. Asumimos el control en cuanto a imagen y decoración; imponemos directrices sobre la ubicación y exigimos un pedido mínimo, en función del mercado. Deben desarrollar un plan de marketing y comunicación, y un proyecto de expansión si solicitan exclusividad”.

Este proyecto surge, según Bell, “al tratarse de una empresa familiar, con capacidad de inversión y estructura limitada. En Europa y EEUU la expansión es directa. Las franquicias o/y joint ventures se reservan para el resto de mercados”.

Pretty Ballerinas, creada en 2005, cuenta con 34 tiendas propias, 15 franquicias y 12 corners en El Corte Ingés (Pretty Ballerinas y Mascaró). Para España y Portugal, el crecimiento se centra en aperturas de corners en El Corte Inglés.