Louis Vuitton: la marca de lujo más poderosa del mundo 

Valorada en 247.000 millones de dólares, Apple alcanza la cima del Top 100 BrandZ, llevado a cabo por Millwards Brown, en detrimento de Google, que consigue la segunda posición, con un valoración de 173.600 millones de dólares. Y cierra el pódium Microsoft, cuya valoración asciende a los 115.500 millones de dólares. 

En el sector de las firmas de lujo, Louis Vuitton sigue en cabeza por décimo año consecutivo (alrededor de 26.000 millones de dólares), seguida de Hermès (18.900 millones), Gucci (13.800 millones) y Chanel (8.900 millones). A señalar las entradas en este sector de marcas de lujo como Michael Kors (3.800 millones) y Tiffany (3.200 millones).

En lo que respecta a las firmas de moda, Nike domina en la clasificación (29.717 millones de dólares), por delante de Zara (22.036 millones) y H&M (13.827 millones). Seguidamente, se encuentran Uniqlo (8.074 millones), Next (5.973 millones) y Ralph Lauren (5.643 millones). Adidas (4.615 millones), Hugo Boss (4.320 millones), Lululemon (2.898 millones) y Tommy Hilfiger (2.580 millones) completan el top 10.

Este ranking de las 100 marcas más poderosas del mundo se basa en un estudio de consumo llevado a cabo en 43 países, con un volumen total de 2 millones de respuestas a lo largo de 15 años.

El valor de una marca consiste en la combinación de su actuación business, del producto en sí mismo, de la transparencia de su posicionamiento y de su liderazgo en el sector correspondiente.

Corentin Chauvel (con Relaxnews)