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Loro Piana sincroniza sus siluetas con sus estrategias
Las estrellas parecen alinearse en Loro Piana, que el viernes presentó por primera vez en el centro de Milán una colección conjunta para hombre y mujer.
Desvelada en un elegante espacio de la Piazza Cordusio, la colección también subrayó la notable calidad de las materias primas de Loro Piana y un diseño más coherente.
"Todo gira en torno a la silueta y a hacer una declaración clara", explicó Damien Bertrand, director general de Loro Piana, señalando las similitudes entre el corte y la línea de las prendas masculinas y femeninas.
El material clave de la marca es la cachemira, por lo que, sabiamente, su equipo de diseño se concentró en crear prendas de hombros más suaves, presentando un armario completo, en un plató. No hubo modelos en directo, lo que habría reforzado el punto de vista, sino dos veintenas de looks pulidos presentados sobre maniquíes.
También destacaron algunas innovaciones en los tejidos, como el tejido de lino -y no de hilos técnicos- con lana y cachemira, para conferir un tacto más sutil y un mayor interés superficial a los abrigos de espina de arenque y a los pantalones de montar.
Loro Piana siempre será sinónimo de elegancia discreta, como demuestran sus suaves chaquetones para hombre y mujer. O unas nuevas y sorprendentes chaquetas en jean, con cachemira en la trama, en las que el nombre de la marca está minuciosamente escrito en el lateral de los botones.
La casa también ha vuelto a la sastrería masculina, ofreciendo trajes y chaquetas más estructurados, con interiores de lona, confeccionados en caballerosas rayas diplomáticas.
En cuanto a los accesorios, Loro Piana presentó su nuevo bolso The Bale, que toma su nombre de las formas de los fardos de cachemira que recibe de Mongolia y que, ingeniosamente, carece en gran medida de piezas mecánicas.
La cachemira cruda se exhibió en una instalación en el piso superior, como una poderosa obra de escultura blanda, en una serie de salas que incluían un vídeo que explicaba visualmente todo el proceso de hilado, que es donde Loro Piana comenzó. Sus primeros artículos de moda, las bufandas de cachemira más codiciadas de Italia, se crearon a principios de los años ochenta.
"Queríamos hacer hincapié en la herencia. Por eso es importante la instalación", añadió Bertrand, que se hizo cargo de Loro Piana hace un año, tras seis años en otra famosa marca de LVMH, Dior Couture.
Para subrayar la obsesión de la marca por la máxima calidad, Bertrand guarda tres hebras de lana en la funda transparente de su iPhone. Las recogió el año pasado en Australia, visitando a los productores de lana de primera categoría que abastecen a la marca italiana.
"Es un recordatorio de nuestro ADN y de lo mucho que pueden diferir las lanas", sonríe el CEO.
En resumen, después de varios años en los que LVMH parecía no saber qué hacer exactamente con Loro Piana, la estrategia y la silueta parecen estar ahora bastante sincronizadas.
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