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13 feb. 2023
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Loewe, la firma elegida por Rihanna en el Super Bowl

Publicado el
13 feb. 2023

El esperado regreso de Rihanna a los escenarios no dejó a nadie indiferente. Después de 5 años de ausencia en directo, tras el lanzamiento de su octavo álbum "Anti", en 2016, la cantante de Barbados protagonizó una épica actuación en el ya clásico intermedio de la final del Super Bowl. Un mediático encuentro que se saldó con la victoria de los Kansas City Chiefs de Patrick Mahomes ante los Philadelphia Eagles; y que habría sido visto por más de 100 millones de espectadores.


La célebre estrella de la música eligió un look de la firma de lujo española - Loewe


Al ritmo de "Bitch Better Have My Money", la artista apareció enfundada en un outfit monocolor imaginado por el estilista Jahleel Weaver, responsable de numerosos looks de sus apariciones públicas. Compuesto de un enterizo de seda de Loewe diseñado por Jonathan Anderson, completado con un bustier rígido a modo de armadura en el pecho y un imponente abrigo acolchado de cola XXL de la firma Alaïa, diseñado a medida por su director creativo Pieter Mulier. La artista internacional sorprendió a numerosos insiders del sector, los cuales esperaban que apostase por vestir un diseño de alguna marca o diseñador afroamericano.

"Estoy muy emocionada por haber participado en este momento inolvidable. Rihanna es un verdadero icono y trabajar con ella para dar vida a estos looks escénicos es como un sueño salvaje y maravilloso", declaró el director creativo de la firma española, propiedad del grupo de lujo LVMH.

La propuesta, de marcado carácter de streetwear y con reminiscencias a los looks internacionalmente conocidos de los protagonistas de la serie española de Netflix, "La casa de papel", contrastó con el vestuario de las decenas de bailarines que acompañaron a la cantante. Todos ellos enfundados en looks casuales en color blanco, con pantalones cargo, tops o sudaderas con capucha y sujetadores o boxers deportivos de la marca de la cantante, Savage x Fenty, cedieron todo el protagonismo a Rihanna; quien acabaría su performance flotando en una plataforma elevada en el medio del estadio del State Farm Stadium Arizona.


La cantante lució pendientes de diamantes de Messika - Messika



En cuanto a sus accesorios, en una de las performances que mayor impacto mediático registra en todo el año, Rihanna confió sus diamantes a la firma de lujo Messika, en forma de 5 diferentes pendientes de diseño. Asimismo, la cantante lució un par de sneakers rojas de la colaboración entre MM6 Maison Margiela y Salomon.

En la edición 2023 del evento deportivo, se estima que los precios de los anuncios publicitarios durante el encuentro se hayan elevado a más de 7 millones de dólares por 30 segundos de emisión. No cabe duda, por tanto, del valor para marcas europeas como Loewe o Alaïa de permanecer en pantalla durante casi 15 minutos, vistiendo a una de las celebridades más influyentes del planeta.

La artista ha estado concentrada en los últimos años en el desarrollo empresarial de los proyectos de su firma de lencería inclusiva Savage x Fenty; su marca de maquillaje Fenty Beauty o el impulso de su propia línea de moda Fenty bajo el apoyo de LVMH, su única iniciativa fallida y que echó el cierre en 2021.

Más allá del plano estrictamente musical, Rihanna aprovechó su actuación para desvelar públicamente su avanzado estado de gestación. Una situación que la cantante empoderó a través de la moda, al igual que hizo en sus apariciones durante su primer embarazo, como un inolvidable vestido negro de transparencias para acudir a un desfile de Dior en París el pasado mes de marzo.
 

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