L'Occitane International se contrajo un 15,2 % en la primera mitad del año

Por:

Sarah Ahssen

Traducido por
Diana León Banda

Publicado el
2 dic. 2020

Impactado por la crisis sanitaria del coronavirus que, en su punto álgido, provocó el cierre del 75 % de su red mundial de 1569 tiendas, el grupo de cosméticos L'Occitane International vio caer sus ventas un 15,2 % hasta 616,6 millones de euros (una baja del 13,1% a tipo de cambio constante), durante la primera mitad de su ejercicio fiscal 2020/21. De abril a septiembre, el beneficio de explotación de la sociedad propietaria de las marcas L'Occitane en Provence, Melvita, Erborian y Elemis ascendió a 32,89 millones de euros, frente a los 41,7 millones de euros del mismo período del año anterior.

La marca insignia L'Occitane en Provence, que representa el 75 % de las ventas totales, alcanzó unas ventas por 462,3 millones de euros, un 16,7 % menos. La marca de cosméticos Elemis, por su parte, alcanzó unas ventas por 64,6 millones de euros, un 23,2 % menos.
 
Mientras que el segmento "Otras marcas (Melvita, Erborian...)" se situó en 35,2 millones de euros, con un descenso del 25,6 %, sólo LimeLife subió. Impulsada por los lanzamientos de productos, las promociones flash y una nueva aplicación móvil, la marca de maquillaje estadounidense registró un aumento del 33,5 % en sus ventas hasta los 54,3 millones de euros.

En Francia, donde el grupo cuenta con 87 tiendas, L'Occitane International prevé que su volumen de negocios alcance los 37,5 millones de euros, frente a los 48,6 millones del mismo período en 2019. Con unas ventas de 113,9 millones de euros, Estados Unidos sigue siendo el principal mercado de L'Occitane, aunque ha bajado un 14,7 %. En este primer semestre de 2020, sólo Asia está al alza: China ha visto aumentar sus ventas un 27,1 % hasta 97,4 millones de euros y Taiwán, un 19 %.
 
Cabe señalar también que en los primeros seis meses de su ejercicio económico, las ventas en línea de L'Occitane aumentaron un 80,8 %. El grupo, que subraya que el resto del ejercicio económico será una vez más un período difícil, ha señalado que podría recortar 300 puestos de trabajo de los 9000 que tiene en todo el mundo. Actualmente está reestructurando las actividades de L'Occitane en Brasil y de Melvita, además de racionalizar sus tiendas en Estados Unidos.