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Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
12 jul. 2021
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3 minutos
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Kim Kardashian West anuncia un cambio de imagen para KKW Beauty

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
12 jul. 2021

La estrella de reality shows estadounidense Kim Kardashian West ha usado las redes sociales para anunciar que KKW Beauty, la marca de belleza que fundó en 2017, no estará operativa en agosto para someterse a un cambio de imagen integral.


La web de KKW Beauty dejará de estar operativa el 1 de agosto - Instagram: @kkwbeauty

 
Cuando publicó la noticia en Twitter e Instagram, la famosa empresaria de 40 años explicó que "el 1 de agosto a medianoche cerraremos el sitio kkwbeauty.com para poder volver a su lado con una marca completamente renovada, con fórmulas nuevas más modernas, innovadoras y empaquetadas con un aspecto aspecto más cuidado y sostenible".
 
"Me emociona poder seguir desarrollando y ampliando mi gama de productos y que por fin puedan disfrutarla de la forma que siempre he imaginado", continuó Kardashian West.

"Además, mi equipo está trabajando duro para mejorar la experiencia de compra de los clientes, que podrán adquirir mis ofertas de belleza y cosmética de cualquier categoría desde un único sitio web", añadió.
 
Kardashian West no anunció la fecha de vuelta de la marca, pero sí dijo: "Prometo que no estaremos fuera mucho tiempo".
 
El cambio de marca del negocio, valorado en 1000 millones de dólares por el conglomerado de belleza neoyorquino Coty, Inc. cuando adquirió una participación del 20 % de la empresa en 2020, llega tras un anuncio similar sobre el inminente cambio de imagen de la marca Kylie Cosmetics de la también miembro del clan Kardashian-Jenner, Kylie Jenner.
 
Coty, que también es el dueño mayoritario de la marca fundada por Jenner en 2014, afirmó el 1 de julio que la nueva visión de Kylie Cosmetics sestará centrada en "fórmulas limpias y veganas mejoradas". Además, este rebranding incluye el lanzamiento de una nueva web el 15 de julio que, según Coty, también venderá productos de la línea de cuidado de la piel Kylie Skin.
 
El repentino y seguido anuncio de las dos marcas ha dado lugar a especulaciones sobre las razones que hay detrás de esta aparente prisa por renovar los negocios y algunos creen que las decisiones podrían estar motivadas por cuestiones legales.
 
En junio del año pasado, Forbes publicó que Seed Beauty, la empresa que fabrica los productos de KKW Beauty y de Kylie Cosmetics, había presentado una demanda contra Coty, alegando que "Kylie Cosmetics había revelado intencionadamente secretos comerciales de Seed (propiedad intelectual confidencial) al conglomerado de belleza. Según Forbes, Seed Beauty también interpuso una demanda civil contra KKW Beauty para que la marca no compartiera sus secretos comerciales.
 
Desde luego, esta no sería la primera vez que Kardashian West se ve presionada para cambiar la identidad de su marca. Poco después de su lanzamiento en 2019, la marca de ropa moldeadora Kimono fue rebautizada con el nombre "Skims" tras varias acusaciones de apropiación cultural.
 
Sin embargo, esta polémica inicial no parece haber tenido un gran impacto negativo en el negocio. Skims, a la que The New York Times valoró en 1600 millones de dólares en abril de este año, anunció recientemente que vestirá al equipo olímpico de Estados Unidos en los Juegos Olímpicos de Tokio.

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