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JD.com y Farfetch se alían para ir a la caza de compradores chinos de lujo
Farfetch parece que no se cansa de tener titulares en estos momentos y en la mañana del jueves ha anunciado que ha extendido su asociación estratégica con JD.com, que es uno de sus más grandes accionistas, para “construir la primera puerta de lujo a China”.
La plataforma de lujo de JD, Toplife, se unirá con el negocio existente de Farfetch en China mientras que el gigante del e-tail con base en Londres tendrá “un acceso de nivel 1 en la aplicación de JD”.
Para los 300 millones de consumidores de JD, esto significará el acceso a más de 3000 marcas de lujo a través de Farfetch con sus redes de boutiques asociadas, con ambas firmas saludando una situación que las beneficia mutuamente.
Tal como se ha mencionado, las dos ya tienen una relación que comenzó en julio de 2017, con Farfetch apoyando las capacidades logísticas de JD en China, así como el comportamiento de sus consumidores locales. Y por supuesto, al ser JD un gran accionista de Farfetch, ha sido casi inevitable que ambos sean aún más cercanos con el tiempo.
Farfetch ha estado centrado fuertemente en el mercado chino en los últimos tiempos y su anterior compra de CuriosityChina, una compañía integrada de marketing y comercio social, subraya este hecho.
Este jueves, Farfetch dijo que su último acuerdo de negocios le permitirá “ofrecer el paquete completo de la plataforma de tecnología y logística de Farfetch a marcas que deseen alcanzar a los consumidores de lujo en China, lo que cuenta para el crecimiento significativo de la industria del lujo”.
JD se ha enfocado por su parte en el consumidor de lujo en su mercado doméstico y ha estado trabajando de forma directa con marcas lujosas para ofrecer una experiencia de compras de extremo a extremo, incluyendo desde el servicio al cliente, logística, almacenes de lujo y entregas impecables vía JD Luxury Express”. También se ha centrado en asociaciones de lujo onmicanal y continuará su expansión directa de asociaciones con marcas de alta gama.
“Creemos que nuestro acceso de nivel 1 con JD.com ‘cierra el círculo’ y que transformará el panorama digital de la industria del lujo en China. Con este acuerdo y con nuestras previas inversiones estratégicas en China, incluyendo la compra de CuriosityChina, ahora ofrecemos a las marcas de lujo una solución en un paso para que desarrollen sus estrategias digitales al tener acceso a esta comprometida y sofisticada audiencia, en este importante mercado”, aseguró el presidente de Farfetch, José Neves, justo un día después de anunciar la operación de la web e-tail de Harrods.
“(El trato) combinará lo mejor de la experiencia en los mercados globales y locales en el segmento de lujo. Este es un paso importante para JD.com para desarrollar su ecosistema global de la moda y el lujo. En un año de operaciones, Toplife ha trabajado con muchas de las mejores marcas del mundo y ha crecido para convertirse en la plataforma elegida entre los consumidores y marcas de lujo. El lujo es una parte integral de nuestra oferta de moda”, expresó el jefe de estrategia de JD, Jon Liao.
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