Farfetch anuncia una inversión de 200 millones de dólares en Neiman Marcus Group
Dos importantes actores del lujo anunciaron una “asociación estratégica” este martes 5 de abril, con un enfoque tanto específico para Estados Unidos como a nivel global. El minorista web Farfetch y el minorista estadounidense Neiman Marcus Group (NMG) se asocian con la meta de “revolucionar el lujo minorista integrado”.
En la práctica, eso significa que Farfetch Platform Solutions (FPS) cambiará la plataforma de la marca Bergdorf Goodman de NMG y potenciará su página web y su aplicación móvil. Farfetch también realizará una inversión minoritaria en NMG de "hasta 200 millones de dólares" para apoyar las iniciativas de innovación y crecimiento digital.
Se espera que la asociación y la inversión se concreten para el tercer trimestre, sujeto al cumplimiento de las condiciones de cierre habituales.
El anuncio es de gran trascendencia considerando el gran alcance de Farfetch en todo el mundo y el hecho de que NMG es el minorista de lujo omnicanal más grande de EE. UU.
Recientemente, una serie de marcas de lujo y minoristas ha resaltado la exuberancia actual del mercado de la moda de alta gama en EE. UU. Con este acuerdo, Farfetch se asegurará una posición de gran protagonismo en este mercado.
En el caso de Bergdorf, significa que el uso de FPS "llevará su experiencia de cliente digital y su oferta seleccionada a clientes de todo el mundo, integrándose a la perfección con la icónica tienda insignia de la ciudad de Nueva York".
Con su inversión de 200 millones de dólares, Farfetch se une a los inversores existentes, incluidos Pimco, Davidson Kempner Capital Management y Sixth Street. NMG utilizará los ingresos "para acelerar aún más el crecimiento y la innovación a través de inversiones en tecnología y capacidades digitales".
Además, Neiman Marcus está “comprometida a usar módulos selectos de FPS, incluidos los servicios internacionales fundamentales. Tanto Bergdorf Goodman como Neiman Marcus se unirán a Farfetch Marketplace como socios, agregando marcas participantes en regiones globales clave”.
“Creo que el mercado de lujo de EE. UU. se encuentra en un punto crucial”, dijo José Neves, fundador, presidente y director ejecutivo de Farfetch.
“Si bien EE. UU. está demostrando ser una fuente de crecimiento duradera para la industria del lujo, impulsada por generaciones más jóvenes que están muy comprometidas con la categoría, las empresas tendrán que mejorar significativamente sus capacidades digitales, impulsando la experiencia de los clientes tanto en línea como fuera de línea, para cumplir con estas nuevas expectativas de los clientes y mantenerse a la vanguardia en lo que será un espacio competitivo en los próximos años”, afirmó.
También se refirió al “equipo gerencial estelar” de NMG y señaló que las dos firmas “comparten la misma visión inquebrantable para el futuro del lujo, con el cliente en el centro de todo lo que hacemos. Esta asociación trata de revolucionar el panorama del lujo a nivel mundial”.
“José y todo el equipo de Farfetch han creado la mejor plataforma tecnológica de su clase y son el socio ideal para ayudarnos a hacer crecer a Bergdorf Goodman para convertirlo en un minorista de lujo digital global aún más fuerte. La inversión de Farfetch demuestra su confianza en nuestra estrategia omnicanal y nos entusiasma mucho asociarnos (con ellos)”, indicó por su parte Geoffroy van Raemdonck, director ejecutivo de NMG.
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