Colombia: Promociones de cara a la coyuntura financiera

Por:

Tamara Gonzalez Litman

Publicado el
21 jun. 2016

Empresas pequeñas en Colombia no han encontrado la estrategia correcta para hacerle cara ante la coyuntura económica. Muchas marcas han optado por grandes descuentos, que al final de cuentas termina por perjudicarlas más, pues bajan sus márgenes y sacrifican la lealtad de la clientela. 

Luego de la salida del mercado de La Polar y Ripley, Falabella anunció una nueva estrategia comercial: marcas propias, que a decir verdad parece estar funcionando, productos de moda y básicos a precios asequibles todo el año le han permitido a la chilena captar un nuevo público, sin sacrificar sus ventas ni sus márgenes.  

Andrés Suarez, economista experto en comercio minorista, confió a FashionMag.com que “En Colombia se podrían aplicar estrategias reglamentadas como en Francia, donde hay dos periodos de descuentos anuales, (febrero y julio), posterior a eso las empresas cuentan solo con 3 oportunidades de descuentos en el año, no más; lo que mantiene vivo el comercio y al público interesado, si no hay una regulación oficial en el país, las marcas van a continuar haciendo campañas de descuento con desespero y la competencia con precios mal sanos va a dañar el comercio”. 

Cifras oficiales de gobierno reveladas esta semana apuntan que el comercio minoritario, al igual que la moda, crecieron por encima del PIB (+3.1%), reportando +4.3% y +7.1% respectivamente, sin embargo, este ’crecimiento’ en cifras y volúmenes, en un año donde mes a mes el IPC ha anunciado alzas en los precios de estos bienes, no implican alzas reales en las utilidades y esas son las cifras que preocupan.