Chanel compra la marca de trajes de baño masculina Orlebar Brown

Por:

Sarah Ahssen

Publicado el
1 oct. 2018

A solo unos días de haber tomado el 20 % de participación de la marca de relojería F.P. Journe, Chanel cambia de universo y adquiere la enseña británica especializada en shorts de baño de alta gama para hombres Orlebar Brown. Esta transacción, cuyos términos no han trascendido, ha sido efectuada frente al fundador de la marca, Adam Brown, del fondo de inversiones Piper y de los accionistas menores.

“Además de compartir valores comunes y la misma visión en cuanto a la calidad y al savoir-faire, esta adquisición representa una oportunidad ideal de sinergias entre Orlebar Brown y Eres”, señaló Philippe Blondiaux, director financiero de Chanel. La compra de Orlebar Brown ofrece una vertiente masculina a Eres, la marca de lencería femenina y bañadores comprada por el grupo Chanel en 1996.

En tanto que marca digital nativa, Orlebar Brown permitirá a Eres consolidar su habilidad digital y mejorar su estrategia de distribución onmicanal. Orlebar Brown podrá beneficiarse por su parte de la experiencia de Eres como actor histórico de bañadores de gama alta, manifestó Blondiaux.

Adam Brown, fundador de la marca en Londres en 2007, seguirá con sus funciones de director creativo al lado del director general, Paul Donoghue. Orlebar Brown se lanzó hace 11 años con una boutique en línea, la cual produce hasta hoy el 40 % de sus ventas. La enseña se hizo después con 24 boutiques físicas propias en 11 países y con presencia en más de 250 revendedores.

Al incorporarse a Chanel, la marca, con sede en Londres y que emplea a 129 trabajadores, seguirá con su estrategia digital así como con su desarrollo internacional con la inauguración de nuevas tiendas en Estados Unidos, Europa y Asia.