Ann-Sofie Johanson (H&M): "Nos gustaría que todo el mundo pudiera permitirse moda sostenible"

Por:

Triana Alonso

Publicado el
29 abr. 2021

La innovación y la sostenibilidad son dos de los ejes sobre los que H&M quiere asentar su estrategia a largo plazo. Más allá de la organización anual de los galardones Global Change Awards destinados a premiar la tecnología y las ideas renovadoras, así como del impulso de sus colecciones de carácter sostenible bajo la etiqueta "concious", el gigante sueco del fast fashion apuesta ahora por el formato "Innovation Stories". Un nuevo formato de colecciones cápsula que combinan ambas ideas y que son presentadas a lo largo de este año. Coincidiendo con el lanzamiento el pasado 15 de abril de la segunda de ellas, "Colour Story", FashionNetwork.com entrevista a Ann-Sofie Johanson sobre los proyectos innovadores y respetuosos con el medioambiente de la cadena. Asesora creativa de H&M desde 2015, Ann-Sofie Johansson conoce bien la compañía, en la que empezó trabajar como vendedora en 1987 y en la que ha pasado las últimas 3 décadas, llegando a ocupar el cargo de responsable de diseño entre 2008 y 2013.

FashionNetwork.com: ¿En qué consiste exactamente la colaboración con Colorifix y We aRe SpinDye? ¿Ha unido H&M sus fuerzas con estos expertos únicamente para el desarrollo de la colección Colour Story o se trata de una colaboración a largo plazo que incluirá también otros proyectos?

Ann-Sofie Johanson: La colección rinde homenaje a los colores y tintes producidos de forma sostenible; saca a la luz los bellos colores que se consiguen con prácticas de teñido sostenibles. Hemos trabajado con Colorifix y We aReSpinDye en esta colección, ya que ambos aportan una gran innovación al proceso de teñido de diferentes maneras. Colaboramos con innovadores y expertos para cada una de nuestras colecciones Innovation Story, y, en algunos casos, la relación continúa en otras colecciones y proyectos de H&M.

FNW: ¿Cuáles son específicamente las diferencias en el tratamiento del color entre un método tradicional y uno más sostenible?

ASJ: Depende del proceso o de la innovación. Colorifix ha reescrito las reglas con su proceso biológico que produce, deposita y fija los pigmentos en los tejidos. Primero encuentran un color creado por un ser vivo, como un animal, una planta o un microbio. A continuación, mediante la secuenciación de ADN, se utilizan microorganismos modificados para cultivar y transferir el color.

En cambio, We aRe SpinDye® trabaja con una versión de bajo impacto del método tradicional. Su sistema de circuito cerrado de circuito cerrado permite reducir el consumo de agua en un 75 %, el uso de productos químicos en un 90 % y una reducción del 30 % de las emisiones de CO2.

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FNW: ¿Cuántas colecciones se presentarán a través del formato Innovation Stories, y qué porcentaje de la oferta de la cadena representarán?

ASJ: Todavía no hemos puesto un límite al formato Innovation Stories. Llevamos dos colecciones y nos encantan los resultados y el proceso hasta ahora.

FNW: ¿La idea para el futuro es mantener las colecciones sostenibles e innovadoras por un lado y las colecciones clásicas de H&M por otro o aplicar estos procesos responsables a la toda la oferta? En el segundo caso, ¿cuáles son los objetivos y cuánto tiempo llevará el proceso para alcanzar la oferta total?

ASJ: Innovation Story es realmente el núcleo de nuestra misión de sostenibilidad. Probamos ideas a través de estas colecciones y, en algunos casos, las innovaciones se filtran a otras colecciones clásicas. Puede ser un poco difícil ampliar algunos de estos conceptos, pero lo estamos intentando y probando sobre la marcha. Hemos fijado objetivos para 2025, 2030 y 2040, y estamos decididos a alcanzarlos. Nuestra idea es
ser un destino en el que los clientes puedan comprometerse con prendas asequibles, inclusivas y sostenibles.

FNW: ¿Cómo se las arreglan para aplicar todas estas innovaciones y mantener los precios relativamente asequibles, en línea con el resto de la oferta?

ASJ: Trabajamos muy duro para asegurarnos de no comprometer la asequibilidad y la calidad. Esto implica muchas idas y venidas con nuestro equipo de innovación y de diseño, asegurándonos de que cada pieza y cada concepto son los adecuados.
En algunos casos, cuando estamos realmente enamorados de una prenda o de un tipo de fabricación, H&M compensa la diferencia para que nuestro cliente pueda experimentar una brillante innovación a los precios que le gustan. Nos gustaría que todo el mundo pudiera permitirse moda sostenible, sea cual sea su presupuesto.

FNW: ¿Cómo implica la empresa a los participantes en los Global Change Awards en estos procesos?

ASJ: El Global Change Award de la H&M Foundation es nuestro primer punto de referencia cuando buscamos innovadores. Es un premio internacional y los 5 mejores creativos seleccionados son siempre un grupo de mentes apasionantes y variadas. Nuestra anterior "Innovation Story", "Science Story", contó con los innovadores Agraloop, que ganaron el premio en 2018. Las piezas rentables de "Colour Story" presentan a los innovadores Imogo, que se encontraban entre los 15 finalistas del Global Change Award de 2020.