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América Latina reafirma su identidad con una moda que la refleja en 2019

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today 23 dic. 2019
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Este 2019 ha sido un año con muchos desafíos para América Latina, pero la industria de la moda no ha perdido su espíritu emprendedor. El descontento social fue la chispa que encendió diversas protestas en la región, algunas aún vigentes, desde Chile pasando por Bolivia, Ecuador y Colombia hasta Honduras y Haití. Sin embargo, también se ha vivido en esta parte del mundo momentos de reconocimiento a los talentos locales que persisten con optimismo y creatividad. Sumado a ello, la sostenibilidad en la moda es un tema global que está cobrando cada vez más fuerza y se hace eco con iniciativas propias.


Las dos caras de Chile




Walmart alza la voz en Chile y solicita protección del Estado


Chile ha sido uno de los casos más emblemáticos de los movimientos sociales. La protesta, que comenzó el 18 de octubre contra el aumento del alza del ticket de metro, fue expandiendo su pliego de reclamos poniendo el dedo en la llaga de la desigualdad del país. Esto fue acompañado por actos de violencia que no solo han dejado a su paso fallecidos, sino también una desaceleración en el comercio durante la época de fiestas de fin de año, considerada la más activa del calendario. El gigante de la distribución Walmart puso en aprietos al Gobierno de Sebastián Piñera al exigirle protección y seguridad para garantizar sus operaciones frente a la serie de saqueos, destrozos e incluso incendios que afectaron sus locales.


El conglomerado vendió acciones de su filial Arauco Centros Comerciales Regionales - Parque Arauco


Sin embargo, Chile también tuvo mejores momentos este año, como cuando el operador de centros comerciales Parque Arauco concretó la venta del formato de sus complejos por 115 millones de dólares. De esta manera, el conglomerado chileno que opera a nivel local, pero también en Perú y Colombia, vendió el 49 % de las acciones de su filial Arauco Centros Comerciales Regionales (Accr) al fondo de inversiones Ameris Capital.


Los 20 años de Mercado Libre




El gigante del e-commerce en Latinoamérica está presente en 18 países - Mercado Libre


Asimismo, el comercio electrónico se ha consolidado en la región, un hecho marcado por el aniversario número 20 de Mercado Libre, la compañía más grande de este rubro en América Latina. Durante este tiempo, la plataforma argentina de e-commerce ha expandido sus fronteras a Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, El Salvador, Uruguay y Venezuela. También se ha hecho con 11 millones de vendedores y 40 millones de compradores. Además, la empresa de Marcos Galperin ha sabido adelantarse a su tiempo y construir un sistema integral de compra-venta al integrar unidades de negocio como la de servicios, pagos, cobros, créditos e inversiones. De esta forma se ha asegurado un posicionamiento local y tiene con qué hacerle frente a grandes nombres como Amazon.


Argentina le abre los brazos a la fast fashion


H&M se ubica en el área The Palace Luxury Outlet del centro comercial - Facebook H&M


Las enseñas de fast fashion no han quitado el pie del acelerador y han buscado llegar a lugares que nunca habían pisado, además de seguir creciendo en sus mercados ya conocidos con sus ofertas de prendas a bajos precios. Sin embargo, y pese a la crisis económica que vive, este 2019 ha sido el año en que Argentina recibió por primera vez a la sueca H&M y a la estadounidense Forever 21 en outlets que congregaron una gran cantidad de público desde el primer día, mientras que también recibió con los brazos abiertos a la brasileña Renner y a GAP. El primer desembarco de H&M en ese país fue en el Luján Walk Shopping Center y causó furor entre los argentinos que pudieron encontrar colecciones pasadas de la marca a precios atractivos.


Rapsodia avanza por todos los frentes




Rapsodia se expandió en el rubro infantil, perfumes y activewear - Rapsodia Girls


Pero Argentina no solo miró al exterior para comprar, sino también para vender. Rapsodia, una de las  cuatro marcas argentinas que más exportan junto a Jazmin Chebar, Prüne y Juana de Arco, se ha trazado como meta llegar con tiendas propias el próximo año a Estados Unidos, mientras que no le quita la vista al mercado peruano y ecuatoriano. Esta marca de indumentaria femenina de tendencia no ha parado con las novedades, por lo que también pensó en las más pequeñas y creó Rapsodia Girls, además de colaborar con el grupo catalán Puig para la elaboración de su primer perfume, Indie, así como con la colombiana Maaji para su primera línea de activewear.


Kuna y el llamado de los Andes




Kuna se alzó con el premio al Lujo Sostenible en Latinoamérica - Kuna Alpaca Black


Esta avidez por las compras de moda también ha sido cuestionada por muchos al expresar una mayor preocupación por el tema de la sostenibilidad en una industria que puede ser muy contaminante. Los países latinoamericanos no solo poseen recursos naturales inestimables como los que se encuentran en la Amazonía, en los Andes y en la costa, sino que cuentan con una rica tradición milenaria de los pueblos indígenas. Todo esto, mezclado a la multiculturalidad presente en cada país, da como resultado creaciones únicas y altamente atractivas. Es así que desde Perú, Kuna, la marca de prendas de lujo hechas de fibra de alpaca y vicuña, se alzó con el premio al Lujo Sostenible en Latinoamérica 2019. Una de las medidas que la hizo ganadora de este galardón fue el reciclaje de más de 120 toneladas de fibras de alpacas de sus procesos. Otro punto a favor de la firma peruana fue la recuperación de las alpacas negras, casi en vías de extinción, con las que producen fibras naturales ahorrando agua y colorantes para su colección bautizada “Alpaca Black”.


La moda y la sostenibilidad son compatibles




La industria de la moda no es ajena a la sostenibilidad - Perú Moda


La sostenibilidad también ha sido un hilo conductor importante en los principales salones, ferias y desfiles de la región, junto a la innovación y la tecnología. Una muestra de ello fue Perú Moda, que abrió su 22ª edición bajo el lema “Believe to be Sustainable” y en donde se presentaron marcas que trabajan directamente con comunidades indígenas. Por su parte, Colombiamoda buscó que su país sea el protagonista de la revolución industrial al poner en el centro de las miradas los avances digitales, la personalización y las tendencias mundiales de retail. Todo este esfuerzo continuo atrae a importantes compradores internacionales de firmas conocidas que quieren ser parte de esta ola verde.


La gloria online




The Colombian Collective - Net-A-Porter


El lujo no es un concepto ajeno a Latinoamérica y esto se puso en evidencia con la participacion de firmas locales en retailers online de prestigio. De esta forma, Net A Porter agrupó a 13 diseñadores colombianos en “The Colombian Collective”, una serie de colecciones cápsulas producidas especialmente para la plataforma en las que se rindió homenaje al diseño y a la artesanía del país.  Entre los diseñadores elegidos se encontraban Silvia Tcherassi, Johanna Ortíz y Esteban Cortázar. Asimismo, la marca peruana Escudo y la del diseñador colombiano Andrés Otárola hicieron este año su entrada a la plataforma Moda Operandi.
 

La voz de Carolina Herrera




La diseñadora Carolina Herrera criticó a los influencers - Archivo


¿Pero qué sería de este año sin momentos anecdóticos? Uno de ellos fue sin duda cuando la diseñadora Carolina Herrera arremetió contra los influencers durante el Latin American Fashion Summit, celebrado este año en Cartagena. La venezolana no tuvo filtros en decir que estos “no son influenciadores de estilo, sino del dinero”, ya que muchos de ellos “se ponen lo que les dan para los eventos y desfiles”. Esta polémica contribuye a la conversación entre actores establecidos en la industria y los nuevos modelos de negocio que tratan de hacerse un espacio con ayuda de las redes sociales.


Johanna Ortíz X H&M




Johanna Ortíz firma una colaboración con H&M - H&M


Para terminar este recuento del año con una nota de optimismo, solo hay que recordar la consagración de la diseñadora colombiana Johanna Ortíz gracias a su colaboración con H&M. Ella es uno de los ejemplos más saltantes de la internacionalización de talentos en la región, además de haberse convertido en la primera diseñadora latina que se asocia con la marca sueca, por lo que se suma así a la larga lista de renombrados creativos que han colaborado con ella, tales como Karl Lagerfeld, Olivier Rousteing, Alexander Wang o, recientemente, Giambattista Valli. Su elegancia tropical estará impresa en la colección Johanna Ortíz X H&M que saldrá a la venta el próximo 12 de marzo.
 
De esta forma, América Latina es un territorio que trata de seguir el ritmo de la moda, pero con una identidad y acento propio. En 2019, los países han seguido enfrentando los desafíos locales y globales con ese espíritu y creatividad que los hace tan únicos, así que para este 2020 solo les queda seguir con la frente en alto hasta encontrar un lugar privilegiado en la industria de la moda.

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