​Balmain lanza una colección cápsula exclusiva para MyTheresa

Por:

Triana Alonso

Publicado el
7 nov. 2018

La maison francesa amplía su oferta online con el lanzamiento, el miércoles 7 de noviembre, de una colección cápsula exclusiva para la plataforma de venta en línea alemana MyTheresa. Un nuevo paso en materia de e-commerce que sigue al reciente anuncio del regreso de la firma al calendario de la Alta Costura de París, después de dieciséis años de ausencia.

El director creativo de Balmain, Olivier Rousteing, ha sido el responsable de reinterpretar diez piezas emblemáticas de la firma para la compañía especializada venta de lujo online. Bajo el tema festivo y con la época navideña en el punto de mira, el diseñador propone looks invernales de estética disco con precios a partir de 195 hasta 1790 euros.. De vestidos y chaquetas de doble abotonadura a minifaldas en tweed, pasando por una sudadera de algodón y una camiseta sin mangas con el logo de la casa; todas ellas en tonalidades blancas, grises metálicas y detalles dorados. Una tarea de selección que no le ha resultado sencilla después de contar con siete años al frente del diseño de la francesa a sus espaldas. “Fue muy duro escoger solo diez prendas, dado el esfuerzo que mi equipo y yo ponemos es cada colección. Los seleccionados son looks cuyo poder les permite durar más de una temporada, inspirando varias repeticiones diferentes”, comenta el creador bordelés.

Coincidiendo con la noticia del desembarco de Balmain en la parisina Rue Saint-Honoré el pasado verano, la firma lanzó su propia flagship online en colaboración con el grupo Yoox Net-A-Porter, externalizando así la gestión de su plataforma de venta en línea. Un acuerdo que siguió a la cápsula estival inspirada en St Tropez diseñada para Net-A-Porter solo unos meses antes. La alianza con MyTheresa sería una respuesta invernal a dicha colección en materia de diseño… pero esta vez dedicada a la competencia directa de la plataforma británica. En lo relativo a las colaboraciones, la francesa marcó un punto de inflexión en la democratización del lujo en el año 2015, con su exitosa línea para el gigante sueco H&M. Sin alcanzar semejante repercusión, más recientemente, Olivier Rousteing presentó el pasado verano una colección benéfica limitada junto a Beyoncé. Y ya ha hecho lo propio en el sector de la lencería y la cosmética junto a Victoria's Secret y L'Oréal, respectivamente.

Por su parte, la plataforma propiedad de la estadounidense Neiman Marcus, ha anunciado la ampliación de su catálogo. Así, MyTheresa empezará a vender colecciones de moda infantil a partir de enero de 2019, siguiendo los pasos de otros competidores como Net-A-Porter. Según el presidente de la compañía, Michael Kliger, esta estrategia es fruto de “haber constatado la progresión espectacular del mercado de la moda de lujo infantil, debido a la influencia del streetwear.”. En España, la plataforma lanzó su versión en español el pasado mes de abril. Y subió su apuesta por el mercado cuatro meses después con el anuncio de la apertura de sus primeras oficinas en Barcelona, que responde a los “esfuerzos de globalización” de la empresa, según Michael Kigler. Nacida en 2006, la alemana creció un 34% en el pasado ejercicio, alcanzando una facturación de 245 millones de euros.