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Rochas Homme pasará a estar gestionada bajo licencia por Onward
La incursión de Interparfums en la moda no ha durado mucho. En una rueda de prensa, el grupo francés especializado en la perfumería ha anunciado que pondrá fin al diseño y fabricación interna de las colecciones de ropa Rochas Homme.
Esta línea, lanzada el pasado mes de enero, pasará a estar gestionada bajo licencia en 2019 por Onward Luxury Group, que ya está a cargo de la línea femenina. Se espera que un nuevo director artístico reemplace en el primer trimestre de 2018 a la diseñadora Béatrice Ferrant, que había sido contratada hace poco más de un año para lanzar esta colección internamente. Ferrant fue retirada del cargo después de una temporada, ya que Interparfums finalmente prefirió centrarse en su negocio principal.
Cuando Interparfums compró en 2015 la empresa parisina fundada en 1925 por Marcel Rochas, el negocio de prêt-à-porter femenino ya estaba gestionado bajo licencia por la filial europea del grupo japonés Onward, con la dirección artística del italiano Alessandro Dell’Acqua. La línea de ropa masculina, por otro lado, estaba activa solo a través de una licencia limitada a América Latina.
En 2016, el grupo dirigido por Philippe Benacin decidió embarcarse en un proyecto global de ropa para hombre de la mano de Béatrice Ferrant y con la creación de una estructura interna con media docena de personas, entre el estudio y el equipo comercial. En total, se invirtieron cerca de 2 millones de euros en esta operación.
Sin embargo, después de una primera colección otoño-invierno 2017-18 que ofrece una línea urbana de lujo y logró conquistar a la prensa y a unos quince minoristas multimarca de alta gama, así como de la apertura de una pop-up en París en junio, el grupo decidió suspender la línea, sin llegar a lanzar la colección para el verano 2018.
"La moda es claramente un mercado difícil, que es muy diferente al de los perfumes, especialmente en el comercio minorista. Para un proyecto pequeño como este, los esfuerzos e inversiones habrían sido demasiado altos en comparación con una rentabilidad muy limitada, a menos que se cuente con varias marcas", explica el portavoz de Interparfums a FashionNetwork.
"A pesar de que estábamos contentos con la colección y el trabajo realizado, hemos decidido cambiar el dispositivo para volver a centrarnos en lo que hacemos mejor. El proyecto, sin embargo, ha ayudado a impulsar la línea para hombre de Rochas, que continuará con Onward", concluye.
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