El nuevo proyecto digital de Gucci busca celebrar sus relojes a través de memes

Por:

Obi Anyanwu

Publicado el
22 mar. 2017

Gucci continua su experimentación social con un nuevo proyecto colaborativo artístico llamado #TFWGucci, para promocionar su nueva colección de relojes de lujo.

 
El director creativo Alessandro Michele ha hecho un llamado a artistas y creativos a producir un meme utilizando imágenes de Gucci, o a proponer una idea innovadora para que Gucci la realice con un artista visual. La diseñadora de Los Ángeles Amanda Charchian, el fotógrafo Less de Corea y el dúo artístico Christto & Andrew ya han contribuido a la iniciativa.

La casa de moda italiana creó una mini página web dedicada a exhibir las creaciones, que incluyen memes populares y otras referencias a programas de televisión famosos. Los mejores memes serán presentados en la feria de relojes Baselworld el 21 marzo.

#TFWGucci es la última iniciativa digital de la casa de moda de lujo. En octubre de 2015, Gucci introdujo #GucciGram, un projecto de Instagram con artistas visuales y en julio de 2016 lanzó el proyecto audiviosual 24 Hour Ace. Las tres iniciativas son una extensión de las colaboraciones con artistas que Gucci promociona regularmente y celebra la creación de nuevos códigos de lujo por parte de artistas digitales.

Antes de lanzar #TFWGucci, Gucci anunció que realizaría tres exhibiciones fotográficas  en Art Basel Hong Kong el 23 de Marzo. La exhibición apoyará el lanzamiento de A Magazine Curated By, en colaboración con Alessandro Michele.