Desigual se alía con Christian Lacroix en una colección cápsula online

Por:

Triana Alonso

Publicado el
21 mar. 2018

La compañía catalana reafirma su apuesta por el e-commerce como uno de sus ejes de crecimiento, en pleno plan de transformación y reestructuración de su estrategia de expansión. Para ello, Desigual ha unido fuerzas de nuevo con el diseñador Christian Lacroix para crear “Excepcionnel”, una  colección online y exclusiva que se reduce a 100 modelos de cada prenda, únicamente disponibles en su web durante cuatro días al mes.

Cuando ciertas voces expresan su sorpresa al trabajar con Desigual después de su pasado ‘couture’, el creador lo tiene claro: “¡No! Compartimos el mismo gusto”, insistiendo al reivindicar las referencias culturales que le unen a la marca fundada por el suizo Thomas Meyer. “No he inventado nuevas siluetas ni tejidos, sólo he trabajado en la mezcla de épocas y regiones del mundo”, afirma en un vídeo de la firma.

De hecho, la relación entre ambos se remonta al año 2012, cuando ya unieron talento creativo para desarrollar una serie de colecciones especiales con un notable éxito de ventas. “Yo ya les había echado el ojo desde hacía años, cuando vi los primeros abrigos de Desigual en las calles de París. En aquel momento, me parecieron modelos vintage de algunas de mis colecciones”, reconoce el francés.

La colaboración, que comenzó el pasado mes de febrero con algunas piezas de tricot, como polos, chaquetas y ponchos; estará a la venta a partir del 22 de marzo, con los vestidos de cóctel como protagonistas. Igualmente, la edición limitada ofrecerá vestidos largos el próximo mes de abril, mientras que en junio presentará una selección de moda de baño, camisetas y vestidos cortos. “Hay que dar a la gente no lo que está esperando, sino lo que aún no sabe que les va a gustar. Y Desigual es eso”, concluye Lacroix.

En el pasado ejercicio 2017, el tercero de su plan de reestructuración con vistas a 2020, Desigual redujo un 33,3% su resultado neto. Asimismo, la compañía vio crecer hasta un 14% el volumen de ventas a través de Internet, que representaron un 12% de la facturación total, situada en 761 millones de euros. Para este año, Desigual ha anunciado la inauguración de su primera tienda en la barcelonesa Portal de l'Àngel y prevé invertir este año en 50 nuevas aperturas, así como en la renovación de otro medio centenar de tiendas.